主编温静导读：传媒内参重点复盘了5月上新的52档综艺节目，从中发掘出五大新特征：

第一，最强音综回归，暑期档大战一触即发；

第二，持续加码恋综，平台花式创新与落地；

第三，综N代与综一代，形影不离好搭档；

第四，户外真人秀进入旺季，旅行成“掘金”主题；

第五，开启“文化上新”模式，人文节目持续走红。

主编温静导读：传媒内参重点复盘了5月上新的52档综艺节目，从中发掘出五大新特征：

第一，最强音综回归，暑期档大战一触即发；

第二，持续加码恋综，平台花式创新与落地；

第三，综N代与综一代，形影不离好搭档；

第四，户外真人秀进入旺季，旅行成“掘金”主题；

第五，开启“文化上新”模式，人文节目持续走红。

来源：CMNC—传媒内参

文/林夕

伴随着《歌手2024》高开暴走，全网传播量超73亿、热搜1352个，甚至拉动上市公司芒果超媒市值飙升近50亿元，而这不仅让综艺市场迎来了阔别已久的国民热议度。

更重要的是，也让广告客户再次看到了综艺节目所具有的长线价值和传播力。有消息称天猫、可口可乐、东风日产、力士、清扬、德芙等12个品牌，或将追加对《歌手2024》的广告投放，目前该节目广告费已暴涨到15秒9000万。

与此同时，传媒内参重点梳理和汇总了5月上新的52档综艺节目，纵观其整体表现：平台重点项目全力奔跑、加速上新，新老综艺联手出击，全品类真人秀各显其招等，而这也客观表明暑期档大战的前奏已全面吹响。

1

最强音综回归，

暑期档大战一触即发

纵观5月综艺市场，其中最具热度的无疑是国民IP音综《歌手2024》，无论是直播无修音，还是外国大神歌手，亦或是与那英有关的花式玩梗。截至目前，2024最出圈的综艺非《歌手》莫属，甚至可以调侃一句“5月为歌手月”。

不仅如此，其实音综也撑起了5月综艺市场的基本盘，一方面是老牌音综持续输出，归来仍是“老大哥”。诸如湖南卫视音乐竞技节目《歌手2024》，浙江卫视音乐励志节目《天赐的声音5》，爱奇艺华语青年说唱音乐真人秀《新说唱2024》，芒果TV国际女性文化交流与音乐竞演综艺《乘风2024》等。不难发现，品牌音综一直都在不断寻找新增量，努力完成每一季的创新KPI。

另一方面，新入局的音综项目，采取复调式创新，更迎合年轻人关注的热点与喜好。诸如优酷再次押宝说唱主题，推出真人秀《说唱梦工厂》。腾讯视频持续深耕年轻人喜爱的演唱会既视感，从2022年的《来看我们的演唱会》到现在的歌手LIVE挑战类节目《百分百歌手》，以及目前正在录制的《奔赴！万人现场》。

不仅如此，旅行也成为音综创新的重要载体。诸如旅行探索音乐唱演治愈真人秀《音你而来》，文旅音乐微综《季风音乐会》，大学生音乐游学类真人秀《翻滚吧！音浪！》等。

甚至你会惊讶地发现，原来5月的综艺市场居然有这么多档音综打架。但话说回来，随着《歌手》的高调回归，或许可以给当下的音综市场注入更多的活力与期待。

2

持续加码恋综，

平台花式创新与落地

近些年，一直保持高产的节目品类，除了国民类型的音综之外，排在前三名的必然有恋综，且平台长线看好、持续加码。

特别是以5月上新的恋综项目来看，一方面，平台依旧热衷品牌恋综。诸如优酷品牌恋综《怦然心动20岁4》，爱奇艺老牌节目《喜欢你我也是5》，并且大家也都纷纷进行了大刀阔斧式改革。诸如《怦然心动20岁4》，本季开启了海外毕业游学之旅，即将大学毕业的一群“孩子们”，在泰国进行了一场与青春、友情、爱情有关的快乐之旅，同时这也是送给自己最难忘的毕业礼物。

另一方面，嵌入更多新鲜元素，创造不一样的恋综新表达。诸如腾讯视频上新了生存恋爱真人秀《势均力敌的我们》，20名单身男女在与世隔绝的荒野上，展开一场十天十夜的寻爱之旅。B站则推出了列车空间恋爱实验真人秀《轰隆隆隆遇见你》，嘉宾们将在行驶中的列车空间中，展开一场别开生面的恋爱社交实验。

实际上，纵观当下综艺大环境依旧是以降本增效为主要目标。从平台来说，广告客户认可的节目类型自然是优先选择，而恋综在招商上，无疑更具稳定性。

值得一提的是，与恋综相关的“人际关系”主题节目，也成为5月重要的上新项目。其中囊括了“亲情向”真人秀，例如亲子户外剧情真人秀综艺《一路长大》、原生母女情感真人秀《是女儿是妈妈》、男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家3》、户外潮流亲子露营真人秀《跟着爸爸去露营2》等。

同时，还有“友情向”节目，诸如旅行探索真人秀《我们仨》、访谈类真人秀《飞常大排档》、生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞4》、明星自助旅行真人秀《花儿与少年好友记》等。

3

综N代与综一代，

形影不离好搭档

“综N代既有成熟的节目模式，也拥有完备的制作团队，更有纯熟的节目宣推矩阵加持，可谓是集结了最强资源的合体。最关键的是，它具有忠实稳定的受众群体，且大都是大制作体量。”中创模式总监谭震如是说。

尤其是纵观平台5月上线的综艺项目，一方面，侧重长跑的综N代，依旧是能量满满，不断向市场输送优质节目内容。诸如总台王牌文化节目《国家宝藏4》，湖南卫视音综IP《歌手2024》，以及迈入第12季的《奔跑吧》，做到第10季的《极限挑战》，开启第9季的《妈妈咪呀》，以及《花儿与少年好友记》（花少6），《天赐的声音5》《喜欢你我也是5》《青春环游记5》《怦然心动20岁4》《五十公里桃花坞4》，以及《新说唱2024》《萌探2024》《乘风2024》等。

另一方面，兼具性价比与创意点的“小而美”综一代，稳定找寻综艺创作的无限新可能。其中囊括了篮球竞技真人秀《我在横店打篮球》，轻喜剧综艺《非常敢想队》，实境博弈游戏推理综艺《魔方新世界》，全新旅行轻综艺《向往的旅行》，对话纪实节目《闪亮的智慧》，音乐人访谈类真人秀《飞常大排档》等。

4

户外真人秀进入旺季，

旅行成“掘金”主题

纵观5月综艺市场，其中户外真人秀无疑迎来了自己的春天，一大批项目相继上线播出。有意思的是，其中以旅行为主题的户外真人秀，从数量到体量，都占据着重要位置。而这也不难理解，毕竟当下的文旅热，内容创作者们想借力飞行，也是情理之中的事情。

与此同时，5月上新的旅行真人秀，自然会对暑期线下旅行起到引流的作用，由此来说，5月也成为了旅行节目上新的关键期。

而纵观各大平台5月上新的旅行主题节目，其主要进行了两大纬度的创新：一方面，巧妙实现“旅行+”的节目落地，主打一个既要又要，双线满足年轻人的收看喜好。诸如“旅行+音乐”的《音你而来》《季风音乐会》，“旅行+访谈”的《嘉人自友约》《飞常大排档》，“旅行+推介”的文旅实境推介解说节目《话说山海》等。

另一方面，以真人秀为具象抓手，为受众打造真·旅行指南。诸如央视综艺频道全新旅行节目《此生要去的100个地方》，由尼格买提、月亮姐姐、杨帆和王冰冰组成的旅行团，一期一地一主题，带领观众发掘各地风景、体验当地非遗项目、感受风土人情。

此外，还有旅行探索真人秀《我们仨》，全新旅行轻综艺《向往的旅行》，明星自助旅行真人秀《花儿与少年好友记》等。

5

开启“文化上新”模式，

人文节目持续走红

梳理5月上新的综艺项目，某种程度上来说，已然开启了文化上新竞走模式，从数量到品质，人文主题节目无疑稳居核心地位。

2024年6月7日，美国劳工统计局公布2024年5月的非农就业数据： 2024年5月美国新增非农就业27.2万人，预期增加18万人，前值下修至16.5万人； 季调失业率为4%，预期3.9%，前值3.9%。

值得一提的是，从总台到卫视，文化主题依旧是平台最为看重且快速落地的节目代表。以5月上新的具体项目为例，其中总台推出了王牌节目《国家宝藏》第四季，归来仍是熟悉的味道，且内容品质始终在线。

此外，浙江卫视美育类节目《金石中国心》，聚焦“金石篆刻文化”，试图为小众传统文化打开传播新可能，同时让篆刻成为镌刻在中华艺术文脉上的古老印记，让金石散发独特的中国韵味。

东方卫视经典文本围读节目《斯文江南》第三季，继续以长三角为中心，携手多位演艺名家和文化学者，品读江苏扬州、上海、安徽黄山（古徽州）等知名城市的经典文本和文化故事。

江苏卫视沉浸式文化探索节目《启航！大运河》，邀请单霁翔、西川、梁周洋、张谨、张鹏等嘉宾行走运河沿线城市，生动解码大运河生长历史的关键节点，聆听亲历者聊大运河申遗成功的幕后故事。

山东卫视历史文化溯源节目《馆长来了》第二季，24组文物悉数亮相、40家全国重点博物馆及文保单位联席坐镇，回望历史深处，追寻文明高光，共赴文明溯源之旅。

回望5月的综艺市场，《歌手2024》的走红出圈，无疑为当下综艺行业提供了更多的“信心”，更重要的是提醒大家要保持“初心”，市场、平台、内容团队只有不忘初心，继续向着正确的方向，徐步前行、持续发力，认真打磨优质节目内容，才是真正的立身之本，同时也体现了综艺行业的深层价值之所在。

综艺市场即将进入6月，而这也意味着暑期档也快来了，一大批新节目也将陆续上线。那么，谁将是下一个国民热议的综艺项目，大家且拭目以待吧。

▍附：5月综艺市场大事记

5月节目大事记

1、5月21日，国家广播电视总局官网发布《2024年一季度广播电视服务业主要数据情况》。一季度，全国广播节目播出时间383.72万小时，电视节目播出时间416.66万小时。

2、5月18日，中央广播电视总台发布《关于未经授权的互联网平台违法违规针对2024巴黎奥运会转播开展招商活动的声明》。

3、5月15日，湖南省人民政府发布最新任免工作人员信息，其中显示蔡怀军已任湖南广播影视集团有限公司总经理（试用期一年）。

4、5月15日，2024阿里大文娱商业春季云发布启动，并官宣《盲盒旅行局》《掼蛋大师赛》《说唱梦工厂》《甄嬛爱不停》等新综项目。

5、5月11日，湖南卫视&芒果TV音乐综艺《歌手2024》迎来首场竞演。那英、二手玫瑰、杨丞琳、汪苏泷、海来阿木，以及美国女歌手香缇莫（Chanté Moore）、摩洛哥裔女歌手法乌齐亚·奥伊亚（Faouzia），7位首发歌手开唱。

6、5月8日，国家广播电视总局发布《2023年全国广播电视行业统计公报》。2023年全国广播节目制作时间759.24万小时，同比下降3.61%；播出时间1615.98万小时，同比增长0.86%。电视节目制作时间260.01万小时，同比下降3.97%；播出时间2001.63万小时，同比下降0.10%。

7、5月网上在线配资炒股公司，国家广播电视总局发布《关于开展2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动的通知》。

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